최근 내수 소비 부진과 소상공인 경영난 해소를 위한 정부의 노력이 가속화되고 있다. 특히, 국민들의 소비 참여를 독려하고 지역 경제 활성화를 도모하는 대규모 소비 촉진 행사가 그 중심에 서 있다. 이러한 흐름 속에서 지난 달 개최된 ‘9월 동행축제’는 총 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며 내수 시장에 긍정적인 활력을 불어넣는 데 성공했다. 이는 단순한 일회성 행사를 넘어, 한국 경제의 근간을 이루는 소상공인과 중소기업의 지속 가능한 성장을 지원하기 위한 국가적 차원의 소비 진작 노력의 일환으로 평가된다.

중소벤처기업부에 따르면, 9월 동행축제는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 올렸다. 여기에 더해 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되며 소비 심리 회복에 크게 기여했다. 동행축제는 본래 내수 소비를 활성화하고 소상공인의 매출 증진을 지원하기 위해 기획된 전국 단위의 소비 촉진 행사다. 이번 9월 축제는 민생회복소비쿠폰 지급 등과 연계하여 되살아나는 소비 분위기를 전국적으로 확산시키기 위해 다양한 연계 행사와 이벤트를 마련했다.

구체적으로 온라인 판매전에는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하여 6307억 원의 매출을 달성하는 성과를 거두었다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판매 채널로서 확고히 자리매김했다. 8월 30일부터 9월 30일까지의 기간 동안 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원), 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상의 매출 증가를 기록하며 롯데온 입점 이후 최고 실적을 경신했다. 이는 온라인 판로 확대의 성공적인 사례로 분석된다. 또한, 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전에서도 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제의 대표 상품으로서의 입지를 다졌다.

오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출 성과를 달성했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 삼은 만큼, 이번 축제는 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 넓히는 데 중점을 두었다. 전체 오프라인 행사 144곳 중 비수도권이 110곳(76%), 인구감소지역이 34곳(24%)을 차지하여 지역 경제 활성화에 기여했다. 제주에서 열린 개막식과 롯데백화점과의 상생 판매전 성과 또한 주목할 만하다. APEC중소기업장관회의와 연계하여 제주국제컨벤션센터에서 진행된 개막식(8월 30일~9월 5일)에는 1만 8000명이 방문했으며, 이틀간 진행된 판매전에는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여하여 8500만 원의 매출을 올렸고, 이 중 8개 업체는 첫날 완판하는 기록을 세웠다. 롯데백화점(잠실점)의 상생 판매전 역시 9월 9일부터 11일까지 1억 원의 매출을 기록하며 뜨거운 호응을 얻었다. 이 판매전은 제품 구입 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트를 통해 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 기여했다.

이와 더불어, 전통시장 및 소상공인 매장 소비 촉진을 위한 상생소비복권과 민간 기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트 또한 많은 관심을 받았다. 상생소비복권은 전통시장과 소상공인 매장에서 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 행사로, 9월 1일부터 10월 12일까지 진행되어 1000만 명이 응모하는 등 높은 참여율을 보였다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 또한 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위해 캐시백, 할인 혜택, 적립금 추가 적립 등 다양한 특별 혜택을 제공하며 골목상권 활성화에 앞장섰다. 배달의민족은 제주 지역에서 사용할 수 있는 포장 주문 5000원 할인쿠폰을 발급했으며, 최근 집중호우 피해를 입은 특별재난지역 가게에서 사용할 수 있는 추가 할인쿠폰도 제공했다.

최원영 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민에게 깊이 감사드리며, 따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 밝혔다. 그는 또한, 이달 말 정부가 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등 기존 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 진행될 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 실질적인 도움이 되도록 꼼꼼히 준비하겠다고 덧붙였다. 이는 앞으로도 정부가 소비 진작과 소상공인 지원을 위한 노력을 지속적으로 이어갈 것임을 시사한다.