최근 소비 트렌드는 단순한 가격이나 품질을 넘어 사회적 가치를 중시하는 방향으로 빠르게 변화하고 있다. 이러한 변화는 기업의 사회적 책임(CSR)과 환경, 사회, 지배구조(ESG) 경영 확산과 맥을 같이 하며, 개인의 소비 행위가 사회에 긍정적인 영향을 미치도록 유도하고 있다. 명절을 앞둔 시점에서 정부가 사회적기업 육성을 통해 착한소비를 장려하고 나선 것은 이러한 거시적 흐름에 부합하는 중요한 움직임으로 평가된다. 특히, 고용노동부와 한국사회적기업진흥원이 새롭게 개설한 온라인 쇼핑몰 ‘스토어(STORE) 36.5’는 이러한 사회적 가치 소비를 위한 구체적인 실천 방안을 제시하며 업계의 주목을 받고 있다.
‘스토어(STORE) 36.5’는 사회적기업 육성법에 정의된 사회적기업들이 생산한 상품 및 서비스를 일반 국민들이 쉽게 구매할 수 있도록 마련된 플랫폼이다. 사회적기업이란 취약계층에게 사회서비스나 일자리를 제공하거나 지역사회에 공헌함으로써 삶의 질을 높이는 사회적 목적을 추구하며 영업활동을 하는 기업을 의미한다. 더 나아가 이러한 사회적기업, 협동조합, 마을기업, 자활기업, 소셜벤처 등이 연대와 협력을 바탕으로 공동체 이익과 사회적 가치를 실현하는 사회연대경제를 통해 착한소비는 더욱 확대되고 있다. ‘스토어(STORE) 36.5’는 이러한 사회연대경제 기업에서 생산된 상품만을 엄선하여 입점시키고 있으며, 이를 통해 소비자는 자신도 모르는 사이에 사회적 약자 보호, 환경 보호, 공정 거래 등 긍정적인 가치 실현에 기여하게 된다.
이 온라인 쇼핑몰은 일반 국민들이 착한소비를 실천할 수 있는 다양한 이점을 제공한다. 첫째, 정부가 엄선한 사회연대경제 기업의 우수한 상품과 서비스를 구매할 수 있다. 다양한 카테고리에는 친환경, 지역 상생, 건강한 삶, 배움의 평등, 행복한 일터, 기술혁신, 지역재생 등 지속 가능한 가치를 담은 제품들이 마련되어 있어 소비자의 선택의 폭을 넓힌다. 둘째, ‘브랜드스토리’ 섹션을 통해 각 기업이 추구하는 사회적 가치와 감동적인 설립 배경을 확인할 수 있다. 이를 통해 소비자는 단순한 구매를 넘어 기업의 사회적 성과(SVI, SPC)를 이해하고 더욱 의미 있는 소비를 할 수 있다. 씨튼장애인직업재활센터와 같이 장애인의 직업능력 향상과 안정적인 직업생활을 돕는 기업의 사례는 사회연대경제 기업이 추구하는 가치를 명확히 보여준다.
‘스토어(STORE) 36.5’는 기존 통합 플랫폼이었던 ‘이스토어(e-store) 36.5’를 공공기관 전용 ‘가치장터’와 일반 국민 대상 ‘스토어(STORE) 36.5’로 분리하며 접근성을 높였다. 특히, ‘가치장터’는 공공기관이 발주부터 계약, 납품까지 전 과정을 편리하게 진행할 수 있도록 통합 시스템을 구축하였으며, 조달청 나라장터와의 연계도 계획하고 있어 공공 부문의 사회적 가치 조달을 더욱 활성화할 것으로 기대된다. ‘스토어(STORE) 36.5’는 추석 명절을 맞아 9월 8일(월)부터 10월 9일(목)까지 기획전과 이벤트를 진행하며, 소비자는 40% 이상 할인된 가격으로 다양한 명절 선물 제품을 구매할 수 있다. 또한, 누리소통망(SNS) 고객 참여 이벤트 응모 시 할인쿠폰 등 추가 혜택도 받을 수 있다.
결론적으로, ‘스토어(STORE) 36.5’의 개설은 ESG 경영 확산이라는 시대적 요구에 부응하며, 소비자가 일상 속에서 쉽고 편리하게 사회적 가치를 실현할 수 있도록 돕는 중요한 역할을 할 것으로 전망된다. 이번 추석 기획전은 이러한 착한소비의 가치를 알리고 실천을 유도하는 좋은 계기가 될 것이며, 향후에도 ‘스토어(STORE) 36.5’는 단순한 온라인 쇼핑몰을 넘어 사회연대경제 활성화와 지속 가능한 소비 문화 정착을 선도하는 플랫폼으로서 그 역할을 확대해 나갈 것으로 기대된다.
