최근 종료된 ‘9월 동행축제’가 총 6634억 원의 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 이는 단순한 소비 진작을 넘어 소상공인과의 상생을 도모하고, 침체된 경기를 회복시키려는 정부의 정책적 노력이 가시적인 성과를 거두었음을 보여준다. 이번 축제는 특히 온·오프라인 판매전, 상품권 판매, 다양한 연계 행사 등을 통해 폭넓은 소비 참여를 이끌어냈다.
동행축제는 내수 소비를 활성화하고 소상공인의 매출 증진을 목표로 전국 단위에서 개최되는 소비촉진 행사다. 이번 9월 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 되살아나는 소비 분위기 확산을 위해 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트를 함께 진행하며 그 의미를 더했다.
온라인 판매전에서는 총 6307억 원의 매출을 기록하며 온라인 판로 확대의 성공 가능성을 입증했다. 2만 7000개 사가 참여한 이번 온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 진행되었다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판매 모델로 자리매김했다. 이 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배 이상의 매출 증가를 기록하는 등 괄목할 만한 성과를 거두었다. 이는 온라인 플랫폼을 통해 소상공인 제품의 경쟁력이 강화되고 새로운 판로를 개척할 수 있음을 시사한다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 이러한 흐름을 뒷받침했다.
오프라인 판매전에서도 327억 원의 매출 성과를 달성하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 총 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등이 운영되었으며, 특히 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 위해 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 행사 비중을 높였다. 전체 행사 중 비수도권이 76%, 인구 감소 지역이 24%를 차지하며 지역 균형 발전이라는 정책 목표를 실현하려는 노력을 보였다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)은 1만 8000명이 방문하며 성황리에 마무리되었고, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8500만 원의 매출을 기록했으며, 이 중 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전 역시 9월 9일부터 11일까지 1억 원의 매출을 올리며 대기업과 소상공인의 협력을 통한 유통 구조 혁신의 가능성을 보여주었다.
이번 동행축제는 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원의 판매를 통해 소비자들이 실질적인 혜택을 누리며 내수 시장에 유입되는 자금의 규모를 더욱 키웠다. 더불어 전통시장과 소상공인 매장의 소비 촉진을 위해 상생소비복권, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사의 적극적인 협력 이벤트, 배달의민족의 할인 쿠폰 제공 등 다양한 민간 주도 소비 촉진 프로그램이 소비자들의 참여를 더욱 확대시켰다. 이러한 다각적인 노력은 소상공인에게는 희망의 불씨를, 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는 계기가 되었다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민에게 깊이 감사드리며 따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 향후 기존의 할인 축제를 통합하여 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 더욱 풍성한 소비 혜택을 제공할 계획임을 밝혔다. 이는 지속적인 내수 진작과 소상공인 지원을 통해 경제 전반의 회복을 이끌겠다는 정부의 강력한 의지를 보여준다.
