최근 소비 심리 위축이라는 거시적 흐름 속에서 소상공인의 판로 확대와 내수 활성화를 목표로 추진된 ‘동행축제’가 뚜렷한 성과를 거두며 주목받고 있다. 지난달 진행된 ‘9월 동행축제’를 통해 총 6634억 원의 매출을 기록하며 침체된 내수 시장에 활기를 불어넣었을 뿐만 아니라, 소상공인들이 새로운 유통 채널을 통해 성장할 수 있는 가능성을 보여주었다. 이러한 결과는 정부의 소비 진작 정책이 단순한 일회성 이벤트에 그치지 않고, 실질적인 산업 생태계의 변화를 이끌어낼 수 있음을 시사한다.

이번 동행축제는 온라인 판매전과 오프라인 판매전을 병행하며 다양한 방식으로 소비를 촉진했다. 온라인 판매전에서는 총 6307억 원의 매출을 기록했는데, e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하며 역대급 성과를 달성했다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판매 채널로 자리매김하며 수많은 소상공인에게 새로운 판로를 제공했다. 예를 들어, 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원)의 매출 증가를 기록했으며, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상의 매출 신장을 이루며 롯데온 입점 이후 최고의 실적을 경신했다. 이는 온라인 플랫폼이 소상공인들에게 얼마나 강력한 성장 동력이 될 수 있는지를 보여주는 명확한 사례다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 굳혔다.

오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 내수 활성화에 기여했다. 특히 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 대폭 늘려(전체 행사 144곳 중 비수도권 76%, 인구감소지역 24% 차지) 지역 경제 활성화에도 힘썼다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생 판매전 역시 주목할 만한 성과를 보였다. 제주 국제컨벤션센터에서 열린 개막식은 1만 8000명이 방문했으며, 이어진 판매전에서는 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여해 8500만 원의 매출을 올렸고, 이 중 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점) 상생 판매전에서는 50개 사가 참여하여 1억 원의 매출을 기록했으며, 온누리상품권 증정 이벤트를 통해 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 구축에도 기여했다.

이와 더불어 상생소비복권과 민간기업의 다양한 소비 촉진 이벤트도 소비자들의 참여를 유도했다. 1000만 명이 응모한 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권 지급 이벤트와 7개 TV홈쇼핑사의 상생 기획전, 7개 카드사의 캐시백 및 할인 혜택 강화는 소비 촉진 효과를 극대화했다. 배달의민족 또한 제주 지역 포장 주문 할인쿠폰 제공 및 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰 발급으로 지역 경제 회복에 힘을 보탰다. 중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비가 소상공인에게 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 강조하며, 앞으로 기존 할인 축제를 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공할 계획임을 밝혔다. 이번 동행축제의 성공적인 결과는 앞으로 정부 주도 소비 진작 정책이 더욱 발전하고 고도화될 수 있는 발판을 마련했다는 점에서 큰 의미를 지닌다.