최근 경제 전반의 침체 속에서 소비 심리 회복과 소상공인 지원을 위한 정부 주도 행사에 대한 기대감이 높아지고 있다. 이러한 흐름 속에서 지난달 개최된 ‘9월 동행축제’가 총 6634억 원의 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣은 것으로 나타났다. 이는 단순히 개별 행사의 성공을 넘어, 대한민국 경제 활성화를 위한 중요한 발걸음으로 평가된다.
중소벤처기업부에 따르면, 지난 9월 동행축제 기간 동안 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했으며, 이와 더불어 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되는 등 상당한 규모의 경제적 파급 효과를 창출했다. 동행축제는 본래 내수 소비 활성화와 소상공인의 매출 증진을 목표로 온·오프라인에서 진행되는 전국 단위의 소비 촉진 행사다. 이번 9월 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 함께 소비 분위기 확산을 위해 전국적인 연계 행사와 다양한 이벤트들을 적극적으로 추진하며 이러한 목표 달성에 기여했다.
이번 축제에서 특히 주목할 만한 점은 온라인 판매전의 활약이다. e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원이라는 높은 매출 성과를 거두었다. 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표 온라인 판매전으로 자리매김하며 그 잠재력을 증명했다. 이 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원) 증가한 매출을 기록했으며, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상 매출이 늘어나는 등 온라인 판로 확대의 성공 사례를 보여주었다. 쿠팡의 ‘동행제품100’ 기획전 또한 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제의 대표 상품으로 주목받았다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출 성과를 달성하며 소비 회복에 기여했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 삼았던 만큼, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 넓히기 위해 해당 지역의 행사 비중을 늘린 점이 눈에 띈다. 전체 행사 144곳 중 비수도권이 110곳(76%), 인구감소지역이 34곳(24%)을 차지하며 지역 균형 발전에도 기여하고자 하는 노력을 엿볼 수 있었다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생 판매전의 성과 역시 빼놓을 수 없다. APEC중소기업장관회의와 연계하여 제주국제컨벤션센터에서 진행된 개막식은 1만 8000명의 방문객을 기록하며 성황리에 마무리되었고, 이틀간 진행된 판매전에서는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여하여 8500만 원의 매출을 올렸으며, 이 가운데 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점)의 상생 판매전 역시 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 기반 마련에 기여했다.
이와 더불어 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트들도 소비자들의 참여를 유도했다. 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모했으며, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 역시 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위해 특별 혜택을 제공하며 골목상권 활성화에 앞장섰다. 배달의민족은 제주 지역 포장 주문 할인 쿠폰과 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 발급하는 등 지역 경제 회복을 위한 실질적인 지원에도 나섰다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민에게 깊이 감사드리며 따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 이달 말 정부가 통합하여 개최할 ‘코리아 그랜드 페스티벌'(10월 29일~11월 9일)에 대한 기대감을 높였다. 기존의 할인 축제들을 통합하여 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공할 예정인 이 행사는 대한민국 경제 활성화에 더욱 박차를 가할 것으로 전망된다.
