내수 소비 부진이라는 거시적 경제 상황 속에서 소상공인들의 생존과 성장을 지원하기 위한 정부 주도의 소비 촉진 행사가 중요한 역할을 하고 있다. 최근 ‘9월 동행축제’는 단순한 할인 행사를 넘어, 온·오프라인 판로를 적극적으로 개척하고 지역 경제 활성화에 기여하며 소상공인들에게 실질적인 희망을 제공하는 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 이러한 흐름은 앞으로도 지속될 것으로 전망된다.
지난 달 진행된 ‘9월 동행축제’는 총 6634억 원이라는 주목할 만한 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 중소벤처기업부에 따르면, 이번 축제 기간 동안 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했다. 이와 더불어 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원의 판매는 소비 심리 회복에 크게 기여한 것으로 분석된다. ‘동행축제’는 본래 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진을 목적으로 기획된 전국 단위 행사로, 이번 9월 축제는 민생회복소비쿠폰 지급 등과 연계하여 되살아나는 소비 분위기를 전국적으로 확산시키는 데 주력했다.
특히 이번 축제는 온라인 판매전에서 괄목할 만한 성과를 거두었다. 2만 7000개 사가 참여한 온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널을 통해 6307억 원의 매출을 달성하며 온라인 판로 확대의 성공 사례를 제시했다. 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 그 대표적인 예로, 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 전년 동기 대비 26배(6700만 원) 증가하는 등 놀라운 성장세를 보였으며, 호정식품의 옛날 도나스 역시 13배(6200만 원) 이상 매출이 신장하며 롯데온 입점 이후 최고 실적을 기록했다. 쿠팡의 동행제품100 기획전에서도 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 굳혔다.
오프라인 판매전 또한 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출 성과를 달성하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표 아래, 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 행사 비중을 110곳(76%), 34곳(24%)으로 늘려 지역 소비 접점을 넓혔다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)은 1만 8000명이 방문하며 성황리에 마무리되었고, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8500만 원의 매출을 올렸으며, 특히 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전 역시 9월 9일부터 11일까지 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조를 마련하는 데 기여했다.
소비 촉진을 위한 다각적인 노력도 돋보였다. 전통시장과 소상공인 매장 소비 활성화를 위한 상생소비복권은 1000만 명이 응모하며 높은 관심을 받았다. 7개 TV홈쇼핑사는 상생기획전과 다양한 특별 혜택을 제공하여 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 도왔으며, 7개 카드사는 백년가게와 온누리상품권 가맹점 이용 시 캐시백 및 할인 혜택을 강화하여 골목상권 활성화에 앞장섰다. 또한, 배달의민족은 제주 지역 포장 주문 할인 쿠폰 및 집중호우 피해 지역에 대한 추가 할인 쿠폰을 제공하는 등 사회적 가치를 실현하는 행보를 보였다.
중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 소비 촉진 행사의 중요성을 강조했다. 더불어 정부는 기존 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정이며, 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 국민들에게 실질적인 도움을 줄 수 있도록 준비하고 있다고 밝혔다. 이는 ‘동행축제’의 성공적인 경험을 바탕으로 국가 단위의 대규모 할인 축제를 통해 소비 활력 제고 노력을 이어가겠다는 의지를 보여준다.
