현대자동차의 고급 브랜드 제네시스가 미래 모빌리티 디자인 혁신을 위한 전초기지를 미국 캘리포니아에 구축했다. 지난 10일(현지시간) 공식 개소한 ‘제네시스 디자인 캘리포니아’는 단순히 자동차 디자인을 넘어 미래 항공 모빌리티(AAM)와 로보틱스 등 새로운 영역까지 아우르는 통합 디자인 비전을 실현하기 위한 최첨단 시설이다. 이는 급변하는 모빌리티 시장에서 고객의 감성에 깊이 공감하는 디자인을 선보이려는 제네시스의 의지를 보여주는 상징적인 행보다.
‘제네시스 디자인 캘리포니아’는 미국 캘리포니아 엘 세군도에 지하 1층, 지상 2층 규모로 자리 잡았다. 총 연면적 7471㎡(약 2260평)에 달하는 이곳에서는 차량 디자인은 물론, 전시장의 디자인, 사운드, 로고, 인터페이스 등 제네시스 브랜드와 관련된 폭넓은 연구 및 개발이 진행된다. 특히, 양산 및 선행 차량 프로젝트 외에도 미래 항공 모빌리티(AAM), 로보틱스 분야의 디자인 연구와 최신 CMF(색상, 소재, 마감) 트렌드 분석, 제품 스토리텔링을 위한 가상 이미지 및 영상 제작 등 다양한 창의적 작업이 이루어질 예정이다. 이는 제네시스가 미래 모빌리티 시대에 요구되는 다각적인 디자인 역량을 강화하겠다는 포부를 드러낸다.
이번 ‘제네시스 디자인 캘리포니아’ 개소는 브랜드 출범 10주년을 맞은 제네시스에게 중요한 의미를 갖는다. 이곳은 서울의 제네시스 디자인 센터, 독일 프랑크푸르트의 제네시스 디자인 스튜디오와 유기적인 24시간 글로벌 협업 체계를 구축하여 시너지를 극대화할 전망이다. 호세 무뇨스 현대차 사장은 “‘제네시스 디자인 캘리포니아’는 북미 시장의 중심에서 현지 고객의 취향과 감성에 보다 깊이 공감하는 디자인을 개발할 수 있도록 돕는 핵심 거점”이라고 강조하며, 브랜드와 고객 간의 감성적 연결을 강화할 차세대 제품 개발에 중추적인 역할을 할 것으로 기대했다.
디자인 스튜디오의 개방성과 보안을 동시에 고려한 설계 또한 주목할 만하다. 건물 내부는 2층에서 1층 중앙부를 한눈에 내려다볼 수 있도록 개방적인 구조를 채택했으며, 이는 디자인 개발 과정을 직관적으로 파악할 수 있게 한다. 총 45명의 디자인 전문가가 상주하는 업무 공간은 편안한 분위기에서 집중할 수 있는 개인 작업 공간과 자유로운 토론을 위한 오픈형 소규모 라운지를 조화롭게 배치하여 창의력과 집중력을 높일 수 있도록 설계되었다. 현대차그룹 CDO 겸 CCO 루크 동커볼케 사장은 “한국 고유의 정체성을 강조하면서도 직원들의 창의력을 최대한 이끌어낼 수 있는 공간으로 만들고자 했다”고 밝혔다. 이는 제네시스가 한국적인 정체성을 기반으로 하되, 글로벌 트렌드를 선도하는 혁신적인 디자인을 선보이기 위한 노력을 지속할 것임을 시사한다.
