최근 1인 가구의 증가와 자기 관리에 적극적인 MZ세대의 소비 성향 확산은 건강기능식품 시장에 새로운 유통 채널 및 제품 전략을 요구하고 있다. 이러한 변화 속에서 동아제약은 편의점 CU와 손을 잡고 ‘셀파렉스 바로’라는 새로운 건강기능식품 브랜드를 선보이며, 소비자들의 즉시성, 즉효성, 휴대 편의성에 대한 니즈를 충족시키는 전략을 구사하고 있다. 이는 단순히 신제품 출시를 넘어, 변화하는 소비 트렌드에 발맞춰 고객 접점을 확대하고 건강한 라이프스타일을 지원하려는 ESG 경영의 일환으로 해석될 수 있다.
이번에 출시된 ‘셀파렉스 바로’ 브랜드는 기존 건강기능식품의 구매 과정에서 발생할 수 있는 시간적, 공간적 제약을 최소화했다. CU 전용으로 기획된 이 브랜드는, 바쁜 일상 속에서도 간편하게 건강을 챙기고자 하는 현대인들의 요구에 부응하며, 언제 어디서든 쉽게 접근하고 섭취할 수 있다는 점을 강점으로 내세운다. 이는 소비자들이 일상생활 속에서 자연스럽게 건강 관리를 실천하도록 유도하는 혁신적인 접근 방식이며, 동아제약이 추구하는 고객 중심의 가치를 명확히 보여준다.
동아제약과 CU의 이번 협력은 편의점이라는 유통 채널의 잠재력을 재조명하는 계기가 될 것으로 보인다. MZ세대가 편의점을 단순한 소비 공간을 넘어 라이프스타일 플랫폼으로 인식하고 있다는 점을 고려할 때, ‘셀파렉스 바로’는 건강기능식품 시장의 새로운 가능성을 열어줄 것으로 기대된다. 향후 이러한 편의점 중심의 건강기능식품 전략은 동종 업계에도 영향을 미쳐, 다양한 기업들이 소비자들의 접근성을 높이고 맞춤형 건강 솔루션을 제공하기 위한 노력을 가속화할 것으로 전망된다. 이는 궁극적으로 건강한 사회 구축이라는 ESG 가치의 실현에도 기여할 수 있을 것이다.
