급변하는 글로벌 시장 환경 속에서 기업의 지속가능한 성장 동력 확보는 선택이 아닌 필수가 되었다. 특히 소비자의 가치 소비 트렌드가 확산되면서, 기업의 사회적 책임(CSR)과 환경, 사회, 지배구조(ESG) 경영은 단순한 이미지 제고를 넘어 브랜드의 핵심 경쟁력으로 자리 잡고 있다. 이러한 흐름 속에서 오랜 역사와 전통을 자랑하는 글로벌 명품 시계 브랜드 모바도(Movado)가 ‘Always in Motion. Since 1881’ 캠페인의 두 번째 챕터를 공개하며 브랜드 철학의 진정성과 시대적 요구에 부응하는 행보를 보이고 있다.
모바도는 이번 캠페인을 통해 ‘시간의 연속성’이라는 주제 아래, 오랜 역사 속에서도 끊임없이 혁신하고 발전해 온 브랜드의 정체성을 강조한다. 특히 이번 캠페인에는 루다크리스(Ludacris), 제시카 알바(Jessica Alba), 크리스찬 맥카프리(Christian McCaffrey), 줄리안 무어(Julianne Moore), 타이리… 등 각 분야에서 성공을 거두며 끊임없이 변화하고 도전하는 인물들이 참여하여, 단순히 시간을 알려주는 시계를 넘어 삶의 여정과 성장을 함께하는 동반자로서 모바도의 가치를 재조명한다. 이는 시간이 흘러도 변치 않는 본질적인 가치와 함께, 시대의 흐름에 발맞추어 진화하는 브랜드의 역동성을 동시에 보여주는 전략으로 풀이된다.
모바도의 ‘Always in Motion. Since 1881’ 캠페인은 명품 브랜드들이 단순한 제품 판매를 넘어, 자신들의 역사와 철학을 바탕으로 사회적 메시지를 전달하며 브랜드 가치를 높이는 최근 트렌드를 반영한다. 이는 동종 업계의 다른 럭셔리 브랜드들에게도 시사하는 바가 크다. 특히 ‘시간의 연속성’이라는 주제는 ESG 경영의 핵심 요소인 장기적인 관점에서의 지속가능성과 맞닿아 있으며, 브랜드의 깊은 헤리티지를 현대적인 가치와 연결시키는 방식으로 소비자들의 공감을 이끌어낼 수 있음을 보여준다. 모바도는 이번 캠페인을 통해 브랜드의 유산을 현재와 미래로 이어가는 동시에, 사회적 책임과 가치 소비를 중시하는 소비자들에게 더욱 강력한 브랜드 이미지를 각인시킬 것으로 기대된다.
