문화체육관광부는 전통시장을 외국인 관광객이 찾는 지역 명소로 전환하기 위해 ‘케이-관광마켓’ 2기 사업을 추진한다. 2기 대상에는 서울 망원·경동시장, 부산 해운대시장, 대구 서문시장, 인천 신포국제시장, 경기 수원남문시장, 강원 속초관광수산시장, 충북 단양구경시장, 전북 전주남부시장, 경북 안동구시장연합, 제주 동문재래시장 등 10곳이 포함됐다.
이번 사업은 전통시장을 단순한 상권이 아닌 외국인 관광객이 체험·소비하는 관광 콘텐츠로 전환하는 데 목적이 있다. 정부는 선정된 시장에 ‘스마일 캠페인’을 적용해 가격정찰제, 카드 결제 환경, 청결·위생, 친절 서비스 등 4대 분야에서 서비스 기준을 강화할 방침이다.
전통시장에 대한 외국인 관심은 이미 높아지고 있다. 관광지식정보시스템에 따르면 2025년 방한 관광객은 약 1894만 명으로 역대 최다를 기록했고, 올해 상반기에도 약 1000만 명이 한국을 방문했다. 구글 트렌드 분석에서 ‘Gwangjang Market(광장시장)’ 검색량은 작년 대비 80% 급증했다. 내국인 수요도 늘어 서울 데이터 허브 기준 2026년 1분기 전통시장 방문객은 약 7천만 명이며, 이 중 10·20대 비중이 27%로 가장 높았다.
다만 이번 사업은 시장별 구체적인 지원 규모나 시설 개선 예산, 운영 기간 등은 아직 공개되지 않았다. 정부가 제시한 4대 서비스 혁신이 실제로 외국인 방문 증가와 매출 상승으로 이어질지는 시장별 이행 수준과 후속 지원에 달려 있다.
