행정안전부는 30일 '지역사랑상품권 활성화 기본계획(2026~2030)'을 수립했다고 밝혔다. 이는 2020년 제정된 지역사랑상품권법에 따른 첫 법정계획으로, 2025년 개정을 통해 국가의 행정·재정 지원 의무화 근거가 마련됐다.
지역사랑상품권 발행 규모는 2025년 22조4000억 원으로 다시 증가세로 돌아섰다. 발행 지방정부는 2018년 66개에서 2025년 196개로 늘었고, 가맹점은 같은 기간 139만6000개에서 237만4000개로 증가했다. 발행 형태는 카드형 67.3%, 모바일형 24.5%로 디지털 비중이 90%를 넘었다.
기업이 주목할 변화는 세 가지다. 첫째, 기업·법인·공공기관의 상품권 구매를 적극 유도하고 각종 포인트를 상품권으로 전환·발행할 수 있도록 발행 재원을 다각화한다. 둘째, 상품권 유통지역을 행정구역이 아닌 주민 생활권 기준으로 탄력 운영해 기존 가맹점의 영업권이 확대될 가능성이 있다. 셋째, 상품권 데이터를 표준화해 민간에 개방, 새로운 사업과 서비스 창출을 지원한다.
관리체계는 수기·아날로그 방식에서 시스템 중심으로 전환된다. 중앙정부·지방정부·민간 협력체계를 구축하고 정책 지원금 지급 등 정책 목적의 상품권 발행을 통합 관리한다. 데이터 기반 부정 유통 단속도 강화한다.
다만 이번 계획은 5개년 국비 지원 목표와 지방정부 재정 부담 완화 방안을 포함했지만 구체적인 지원 규모와 세부 기준은 연차별 시행계획에서 확정될 예정이다. 기업의 상품권 구매 인센티브나 법인 구매 한도 등 실무 조건도 아직 구체화되지 않았다. 정부는 매년 시행계획을 수립해 이행 상황을 점검할 방침이다.
