글로벌 소비재 기업의 공급망 전략이 현지화 중심으로 재편되고 있다. 미중 무역 갈등과 팬데믹을 거치며 부각된 공급망 리스크를 최소화하고, 거대 시장을 직접 공략하기 위한 움직임이 가속화되는 것이다. 이는 단순한 비용 절감을 넘어 시장 지배력을 확보하기 위한 핵심 경영 전략으로 자리 잡았다.
글로벌 컨슈머 헬스케어 기업 헤일리온이 상하이에 6500만 파운드(약 1100억 원)를 투자해 최첨단 구강 건강 제조 시설을 신설한다고 발표했다. 이번 투자는 세계 최대 소비 시장인 중국을 겨냥한 직접 공략의 신호탄으로 분석된다. 신규 시설에서는 센소다인 등 핵심 브랜드 제품을 생산하여 중국 내수 시장과 아시아 태평양 지역에 공급할 예정이다.
헤일리온의 이번 결정은 단순한 생산 기지 확충을 넘어선다. 이는 현지 생산을 통해 물류비용을 절감하고, 변화하는 중국 시장의 수요에 신속하게 대응하려는 공급망 최적화 전략이다. 또한, 현지 생산 시설은 탄소 배출량 감축에도 기여한다. 장거리 해상 운송을 줄임으로써 ESG 경영 목표 달성에 한 걸음 더 다가서는 효과를 거둘 수 있다.
이번 투자는 글로벌 기업들이 중국 시장을 어떻게 바라보고 있는지를 명확히 보여준다. 정치적 불확실성에도 불구하고 중국 시장의 성장 잠재력과 구매력을 포기할 수 없다는 판단이 작용한 것이다. 헤일리온의 과감한 투자는 경쟁사들의 아시아 시장 전략에도 상당한 영향을 미칠 것으로 보이며, 향후 글로벌 소비재 기업들의 공급망 재편 경쟁을 더욱 심화시키는 기폭제가 될 전망이다.
