경기 침체와 소비 위축 우려 속에서 진행된 ‘9월 동행축제’가 총 6634억 원의 매출을 기록하며 침체된 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 이는 단순한 소비 촉진 행사를 넘어, 소상공인과 지역 경제 회복에 실질적인 기여를 하며 정부의 내수 진작 정책의 효과를 다시 한번 확인시켜 준 사례로 평가된다.

이번 동행축제는 온라인 판매와 오프라인 판매뿐만 아니라 온누리상품권 및 지역사랑상품권 판매를 포함한 다각적인 접근을 통해 폭넓은 소비자 참여를 이끌어냈다. 중소벤처기업부에 따르면, 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했으며, 여기에 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되어 총 1조 1505억 원에 달하는 거래액을 기록했다. 이는 민생 경제 회복과 소상공인 매출 증진이라는 축제의 본래 목적 달성에 크게 기여했음을 시사한다.

특히 온라인 판매전은 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원의 성과를 거두었다. 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원), 호정식품의 옛날 도나스가 13배(6200만 원) 이상 매출 증가를 기록하며 온라인 판로 확대의 성공 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전에서도 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리는 등 주목할 만한 성과를 달성했다. 이러한 결과는 디지털 전환 시대에 맞춰 온라인 채널의 중요성을 재확인시켜 주며, 중소기업과 소상공인이 새로운 판매 채널을 통해 성장할 수 있는 가능성을 보여준다.

오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 선방했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표 아래, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 76%와 24%로 늘려 지역 경제 활성화에 집중한 점이 돋보인다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생판매전은 각각 1만 8000명 방문과 1억 원의 매출을 기록하며 지역 소상공인들에게 실질적인 도움을 주었다. 이러한 전국 단위의 연계 행사들은 지역 상권 활성화와 소비자 접점 확대를 위한 효과적인 전략임을 입증했다.

이번 동행축제는 민간 기업과의 협력을 통한 시너지 창출에서도 두각을 나타냈다. 7개 TV 홈쇼핑사는 상생기획전과 다양한 특별 혜택을 제공했으며, 7개 카드사는 캐시백 및 할인 혜택을 강화하여 골목상권 활성화에 기여했다. 배달의민족은 제주 지역 및 특별재난지역에 대한 할인 쿠폰 발급으로 지역 경제 회복을 지원했다. 이러한 민관 협력 모델은 앞으로도 소비 진작 정책 추진에 있어 중요한 참고 자료가 될 것으로 보인다.

중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 밝히며, 이어 10월 말 예정된 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공하여 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 덧붙였다. 이는 앞으로도 정부가 지속적으로 소비 진작 정책을 추진하며 경제 활력 제고에 힘쓸 것임을 시사한다. ‘동행축제’의 성공적인 성과는 침체된 소비 심리를 회복시키고 소상공인에게는 희망을, 경제 전반에는 긍정적인 활력을 불어넣는 중요한 계기가 될 것으로 전망된다.