내수 활성화, '동행축제' 6634억 매출 견인… 소상공인 되살아나는 소비 문화 확산

최근 경제 전반에 걸쳐 소비 심리 위축과 물가 상승에 대한 우려가 지속되는 가운데, 소상공인과 지역 경제 활성화를 위한 정부 주도의 소비 촉진 행사가 주목받고 있다. 이러한 가운데 지난달 열린 ‘9월 동행축제’가 총 6634억 원에 달하는 막대한 매출을 기록하며 침체된 내수 시장에 활력을 불어넣는 성공적인 사례로 평가받고 있다. 이는 단순한 매출 증대를 넘어, 되살아나는 소비 분위기를 확산시키고 소상공인들에게 실질적인 희망을 제공하는 중요한 계기로 작용했다.

중소벤처기업부에 따르면, 이번 9월 동행축제는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 기록했으며, 여기에 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매가 더해져 총 6634억 원의 누적 성과를 달성했다. 동행축제는 본래 내수 소비를 활성화하고 소상공인의 매출 증진을 도모하기 위해 온·오프라인을 아우르며 진행되는 전국 단위 행사다. 이번 9월 축제는 이러한 본연의 목적을 달성하기 위해 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 전국적인 연계 행사 및 다채로운 이벤트를 적극적으로 추진하며 소비 회복 분위기를 한층 고조시켰다.

특히 온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원이라는 높은 매출 성과를 달성했다. 이 중 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제를 대표하는 온라인 판매 채널로서 두각을 나타냈다. 실제 8월 30일부터 9월 30일까지의 매출 집계 결과, 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원), 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상 매출이 증가하며 롯데온 입점 이래 최고의 실적을 경신했다. 이는 온라인 판로 확대가 소상공인들의 성장에 얼마나 큰 기여를 할 수 있는지를 보여주는 성공적인 사례로 평가된다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 주목할 만한 성과를 보였는데, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌은 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림은 6000만 원의 매출을 기록하며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 굳건히 했다.

오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 성공적으로 마무리되었다. 이번 9월 동행축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인의 활력 제고를 목표로 삼았던 만큼, 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 넓히는 데 중점을 두었다. 전체 144곳의 오프라인 행사 중 비수도권 지역에서 110곳(76%), 인구 감소 지역에서 34곳(24%)이 개최되어 지역 경제 활성화에 기여했다.

제주에서 열린 개막식 행사와 롯데백화점 상생판매전의 성과 또한 빼놓을 수 없다. 8월 30일부터 9월 5일까지 제주국제컨벤션센터에서 진행된 개막식은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명이 방문하는 등 성황리에 마무리되었으며, 이틀간 진행된 판매전에서는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여하여 8500만 원의 매출을 올렸다. 특히 참여 업체 중 8곳은 첫날 완판의 기염을 토하기도 했다. 롯데백화점(잠실점)에서 9월 9일부터 11일까지 진행된 상생판매전 역시 1억 원의 매출을 기록하며 뜨거운 호응을 얻었다. 이 판매전에는 50개 소상공인 업체가 참여했으며, 제품 구매 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트를 통해 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조를 구축하는 데 기여했다.

이 밖에도 전통시장 및 소상공인 매장 소비 촉진을 위한 다양한 이벤트가 추진되었다. 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 9월 1일부터 10월 12일까지 1000만 명이 응모하는 등 높은 참여율을 보였다. 또한, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사는 각각 상생 기획전, 캐시백 및 할인 혜택 강화 등을 통해 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대와 골목상권 활성화에 적극 나섰다. 배달의민족은 제주 지역과 연계한 포장 할인 쿠폰 발행 및 집중호우 피해 지역에 대한 추가 지원 등 사회적 책임을 다하는 모습도 보였다.

최원영 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민들에게 감사드리며, 따뜻한 소비가 소상공인에게 희망의 불씨가 되고 우리 경제에 힘찬 숨결을 불어넣었다”고 강조했다. 더불어 그는 이달 말 기존 할인 축제들을 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다양한 소비 혜택으로 국민들에게 실질적인 도움을 줄 수 있도록 철저히 준비하겠다는 계획을 밝혔다. 이러한 지속적인 소비 촉진 노력은 ‘ESG 경영 확산’이라는 거시적 흐름 속에서 기업의 사회적 책임 이행과 더불어 내수 시장의 건강한 성장을 견인하는 중요한 동력으로 작용할 것으로 기대된다.