최근 소비심리 위축과 경기 둔화라는 거시적인 산업적 어려움 속에서, 소상공인의 활력 제고와 내수 시장 활성화를 위한 범국가적인 소비 촉진 행사의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이러한 흐름 속에서 지난 9월 개최된 ‘동행축제’가 기록한 6634억 원의 총매출은 단순한 수치를 넘어, 국민들의 따뜻한 소비가 지역 경제와 소상공인에게 실질적인 희망을 주고 우리 경제에 활력을 불어넣는다는 점을 분명히 보여준 주목할 만한 실천 사례라 할 수 있다.
중소벤처기업부에 따르면, 지난 9월 동행축제는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 올렸을 뿐만 아니라, 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원의 판매를 견인하며 내수 시장 전반에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이번 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 되살아나는 소비 분위기를 확산시키기 위해 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트를 성공적으로 기획했다.
온라인 판매전에는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000여 개 사가 참여하여 6307억 원이라는 압도적인 매출 성과를 달성했다. 특히 롯데온에서 진행한 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판로 확대 성공 사례로 자리매김했다. 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원) 증가했으며, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상 매출이 상승하며 롯데온 입점 이후 최고 실적을 경신하는 등 온라인 시장에서의 새로운 가능성을 열었다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 기록하며 동행축제 대표상품으로서의 입지를 확고히 했다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 소상공인들에게 실질적인 기회를 제공했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 축제의 목표를 달성하기 위해, 이번 축제는 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 넓히는 데 집중했다. 전체 오프라인 행사 144곳 중 비수도권이 76%(110곳), 인구감소 지역이 24%(34곳)를 차지하며 지역 균형 발전을 도모했다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)은 1만 8000명이 방문하며 성황리에 마무리되었고, 이와 연계한 제주 지역 소상공인 51개 사의 판매전에서는 8500만 원의 매출이 올랐으며, 8개 업체는 첫날 완판하는 쾌거를 이루었다. 롯데백화점(잠실점)과의 상생 판매전에서도 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조를 마련했다.
이 외에도 전통시장 및 소상공인 매장 소비 촉진을 위한 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트 역시 큰 호응을 얻었다. 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모했으며, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 역시 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택을 제공하며 적극적으로 동행축제에 동참했다. 배달의민족은 제주 지역 및 최근 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 할인쿠폰을 발급하며 지역 상권 회복을 지원했다.
중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 강조하며, 오는 10월 말에는 동행축제, 코리아 세일 페스타 등을 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 밝혔다. 이처럼 ‘동행축제’의 성공적인 개최는 앞으로도 지속적인 소비 진작 정책과 지역 상생 협력이 우리 경제의 회복력을 강화하는 중요한 동력이 될 것임을 시사한다.
