소상공인과 중소기업의 내수 시장 판로 개척을 지원하고 소비 심리를 진작시키기 위한 전국 단위 소비 촉진 행사가 지속적인 관심 속에 성과를 거두고 있다. 특히 최근 종료된 ‘9월 동행축제’는 온·오프라인을 아우르는 다각적인 행사 구성과 민간과의 협력을 통해 총 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며, 코로나19 팬데믹 이후 침체된 내수 경기를 활성화하고 소상공인들의 경영난 해소에 기여하는 중요한 흐름을 보여주었다. 이는 단순한 할인 행사를 넘어, 기업의 사회적 책임(CSR)을 강화하고 지역 경제 활성화에 기여하는 ‘ESG 경영’ 확산이라는 거시적 트렌드와도 맥을 같이 한다.
이번 ‘9월 동행축제’는 온라인 판매전과 오프라인 판매전을 통해 직접적인 매출 증대를 꾀하는 동시에, 온누리상품권 및 지역사랑상품권 판매를 촉진함으로써 내수 시장 전반에 활력을 불어넣었다. 중소벤처기업부에 따르면, 온라인 판매전에서는 6307억 원, 오프라인 판매전에서는 327억 원의 직접 매출이 발생했으며, 이에 더해 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되는 성과를 거두었다. 이는 정부의 정책적 지원과 더불어 소비자들이 자발적으로 지역 경제 활성화에 동참하고 있음을 시사한다.
특히 이번 행사는 민생회복소비쿠폰 지급과 함께 되살아나는 소비 분위기 확산을 위해 전국적인 연계 행사와 다양한 이벤트를 적극적으로 추진했다. 온라인 판매전에는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하며 높은 성과를 보였다. 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배 이상의 매출 증가를 기록하는 등 괄목할 만한 성과를 달성하며 온라인 판로 확대의 성공 사례를 제시했다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 위상을 공고히 했다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 삼아, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 확대했다. 전체 행사 144곳 중 비수도권이 76%(110곳), 인구감소지역이 24%(34곳)를 차지하며 지역 균형 발전을 고려한 노력을 보여주었다. 제주 개막식은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명이 방문하는 등 성황리에 마무리되었으며, 제주 지역 소상공인 51개 사는 8500만 원의 매출을 올렸고 이 중 8개 업체는 첫날 완판하는 성과를 거두었다. 롯데백화점(잠실점)의 상생 판매전 또한 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 기여했다.
더불어 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트도 소비 회복 분위기 조성에 일조했다. 1000만 명이 응모한 상생소비복권 이벤트는 디지털 온누리상품권을 지급하는 방식으로, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사의 적극적인 참여 또한 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대와 골목상권 활성화에 기여했다. 배달의민족은 제주 지역 포장 주문 할인 쿠폰과 더불어 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 제공하며 사회적 약자에 대한 지원을 강화하는 모습을 보였다.
중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 언급하며, 이달 말 정부가 기존 할인 축제를 통합해 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최하여 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 실질적인 도움을 제공할 것임을 밝혔다. 이는 동행축제와 같은 개별 행사들의 성공 경험을 바탕으로, 대한민국 경제 전반의 소비 활성화를 이끌어내기 위한 국가 단위의 통합적인 접근 방식을 모색하고 있음을 보여준다. 이러한 노력들은 앞으로도 지속적인 소비 회복과 소상공인들의 경쟁력 강화라는 ‘ESG 경영’의 핵심 가치를 실현하는 데 중요한 역할을 할 것으로 전망된다.
